もうかれこれ、6,７年くらい？宇都宮市の中心市街地・釜川地区のまちづくり に関わっています。カマクリ協議会の有識者（地域ブランディング）としてだったり、広報関係の実務者としてだったり、単なる参加者だったり。昨年度、協議会の事業として進めてきた「エリアの魅力を伝えるツール（冊子・マップ）」が、この４月に完成し、ゆかりのある店舗・施設で、好評配布中です。この記事では、このカテゴリーの軸にしている「ワークショップで進める内発的ブランディング」の具体を記録しておきます。地域で動き、地域の「何か」を伝えようと動く際の参考になれば幸いです。

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2月11日、LLP風景社で手掛けたウェブサイトを公開しました。
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兵庫県三田市を拠点に「緑の指と心意気」で、ランドスケープ（庭・公園・街路樹・緑地）のデザイン・施工を手がけ、竹炭やコンポスト作りなどのワークショップを展開する「あまがえる」さんのウェブサイトの完全リニューアルです。

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2020年8月に仕事仲間４名で設立した、有限責任事業組合・風景社は、今年度、小山市の「田園環境都市ビジョン策定」支援業務を担わせていただいています。.これから市と市民の皆様とで策定していく、2050年を想定した「田園環境都市ビジョン」策定の支援業務として・・・

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●宮城県柴田町の株式会社サカモト様から、
2019年３月にご依頼をいただき、ゆっくりとではありますが、意見交換や検討を重ねながら、新しい取組み「成田プロジェクト」に伴走させていただいてき、木の家のブランド「坂元植林の家」の主に3つの業務を行っています。
◎ブランディング・総合的な広報計画の立案、VIの実現
◎ウェブサイトの完全リニューアル
◎サイト内ウェブマガジンの制作（企画・取材・執筆）
◎広報周知のための催事などの企画・実施

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本日2022年１月11日発売の月刊『地域人』（発行：大正大学出版会、編集：大正大学地域構想研究所）77号 特集「地域のタカラ」にて、「栃木のタカラ」８ページを担当しました。

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2009年から３年に一度、益子町で開催されている、官民協働の益子の風土に根差した祭り「土祭/ヒジサイ」。2020年８月に設立した有限責任事業組合「風景社」で受託しました。その広報業務のことを、ここでは記しておきます。かなりの長文です。見出しをつけますので、関心があるところだけでも、お読みいただければ幸いです。

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布と糸を針で紡ぎ、豊かな表現世界を作り出す、パッチワーク。
宇都宮市で「アトリエ悦」を主宰し、50年ちかく創作と指導を積み重ねてこられた長谷川悦子先生から（娘である星居社・高田純子さんを通して）作品集を作りたいとご相談を受けたのは、2020年秋のことだったかと思います。

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市民活動つながりでご縁がある、日光市市議会・阿部和子議員の公式ウェブサイトを、プランニング・ディレクターとして制作させていただきました。「ウェブの制作もやっています」というと、デザインや構築も？と思われることもありますが、その辺りのことも少し記しておきます。

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2019年９月、
新しい観光戦略（コト消費・着地型観光への転換）に基づく、益子町のブランディング事業を企画立案していく、官民協働の「ブランディング部会」が発足し、その座長を努めました。
それから１年をかけて、ワークショップや意見交換を重ね、新型コロナウィルスの感染拡大による中断もありましたが、2021年１月には、どうにか形になりました。
ここでは、その「形にしていく道筋」を振り返り、紹介します。

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2020年３月で任期を終え退職した国立大学法人宇都宮大学時代に制作したメディアを２つ記録しておきます。ウェブサイトと報告書冊子です。自治体や国公立大などでメディアをつくる際に（益子町役場時代もそうですが、つまり「公金」で行う事業は特に）、私の役割として認識していたのは、制作会社や代理店に数行の仕様書だけで丸投げせず、内部からしっかりとした「意思」をもって、事業の主体（住民や学生）に出来うる限り多くの福利をお返ししていく、そのための工夫と努力を惜しまない・・・ということです。最初に結論を書いてしまいましたが、以下、２つのメディアを少し解説いれて紹介しておきます。

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ロングライフデザインの視点で、47都道府県の各地で「長く続く、その土地の個性」を紹介する活動や事業を展開しているD＆DEPARTMENTから「d news」が創刊されました。
創刊準備号（No.0/2019.3）では、ヒジノワを取り上げていただき、写真を提供し、創刊号（No.1/2019.6)では、「ロングライフデザインの活動」として執筆ご依頼をいただき「ましこのうた 」について寄稿しています。

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移り住む益子案内2019　ましこ里山手帳
2019/3/1発行　益子町企画課地方創生担当
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益子町企画課地方創生担当が進めている、益子町の移住（＋定住）促進の取り組み。その１つ、移住促進冊子の企画・構成・取材・編集・執筆を行いました。国策・地方創生（まち・ひと・しごと創生戦略）については個人的にあれこれ思うところ（なかば怒り気味で）多し！ですが、現場（地方）で業務委託を受ける場合は、国がどうれあれ、暮らす人々のより良い「選択肢を増やす」お手伝いをするつもりで全力でやっていますとも。ええ、全力で（何キャラ？）
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７月15日は、宇都宮大学のオープンキャンパスへ！！

高校生だけではなく、小学生も中学生も、地域の皆さんも！地味な印象を持たれているかもしれませんが（かつての私のように）多方面でポテンシャルが高い！宇都宮大学に未来のイメージを掴みに来てください。
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当日配布する、高校生向けの大学案内ガイドブックの制作を担当しました。広報の担当職員さんと一緒に、企画・構想から１年半をかけて。関係各所のみなさ
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2018年９月30日の投稿でご報告した（→　記事はここで ）、スターネット東京店最終企画「tane」展。地域編集室簑田理香事務所が、エフスタイルのシナの産地（新潟県村上市雷）へシナの木の皮はぎのお手伝いへ同行し、写真絵本にまとめて展示しました。完全な手仕事で制作したA3サイズの蛇腹折製本は、80ページ。ここでは、1/4くらいに写真を割愛して、アーカイブしておきます。

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故・馬場浩史さんが1989年に益子にひらいたスターネット。
都内馬喰町の東京展が2018年秋に閉店することになり、その最終企画として、６月２日から９月30日まで、４ヶ月に渡る展覧会リレーとして、ゆかりの作家たちが展示やイベントを繰り広げてきました。地域編集室簑田理香事務所は、丹治史彦さんにお声掛けいただき、信陽堂編集室（丹治史彦・井上美佳）アイシオール（多田君枝・豊永郁代）のみなさんと編集者３チーム合同で8月3１日から５日まで展示を行いました。時間があいてしまいましたが、この投稿は、その振り替えりのご報告です。
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メインバナー写真 新潟エフスタイルオフィスにて　撮影｜長田朋子
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「土祭のバイブル本をつくりましょう」

益子の風土に根ざした新しい祭り、土祭の総合プロデューサー（2009年から2012年）を務めた馬場浩史さんが構想していた「土祭本」。
予算がつき、実現の運びになったのは、馬場さんの他界後２年と少しが経ってから。発売元として里文出版さんのご尽力もあり、2016年3月に発行することができた。 それから２年、2018年の今年に道の駅ましこで土祭アーカイブ展を企画するにあたり、あらためて紹介しておきます。
土祭について、ブログ内の記事は → こちら

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芸術祭や、アートフェスティバルのガイドブックは、大規模なものであれば、『美術手帖』などとのタイアップで作られていたり、外部の代理店や制作会社が請け負っていたりする。
小さな町の小規模な企画の土祭では、予算はないけれど、風土調査で把握できてきた、この町の宝が、見えるものも見えないものも、無数にある。さあ、３回目の土祭の公式ガイドブックをどう作るか？　

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行政の考えや事業を、どのように住民の皆さまへ伝えていくか？
どの地域でも、どんな取り組みでも、真摯に地域に向き合おうとすればするほど、付いて回る課題だと思います。ましてや「一部の町民のためのイベント「税金の無駄遣い」「よくわからない」と、初回からご指摘も多かった土祭ではなおさらです。
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今年2016年の１月に依頼を受け、編集と取材・執筆を手がけた書籍について、そのご案内を兼ねて「編集とは」についての私論の１つを整理しておきます。

デザイン事務所TRUNK さんから「ちょっと難しい案件があるんですけど」と、相談＝依頼を受けたのが１月のことでした。益子スターネットでの新春企画、毎年恒例の工芸品バイヤー日野明子さんの展示販売会に行き、そこで笹目所長と合流。お茶をしながら、「難しい案件」の内容を伺う。
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１つ前の記事で「地方誌ブームのような状況が続き、雑誌で特集が組まれたり、ムックが編集されたり。ミチカケもお声かけいただくことが多く・・・」と書いた。ここでは、少し遡って、渋谷ヒカリエで開催された地方誌の展示とフォーラムについて記録しておきます。
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地方誌ブームの流れの中で、行政が出版するものは（「ミチカケ」もそうだが）助成金を制作費用に当てている関係で、値段をつけての販売ができず無料で配布するものが多く、「フリーペーパー」「フリーマガジン」として一括りにされて呼称されることも多いのだが、どうもそこに違和感があった。または「プロモーション誌」とか「タウン誌」とか。

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ミチカケを創刊した2013年以降、地方誌ブームのような状況が続き、雑誌で特集が組まれたり、ムックが編集されたり。ミチカケもお声かけいただくことが多く、とはいえ、そのほとんどが、簡単な依頼文が代表メールに届き、こちらから写真データを提供して差し上げて（「データ送っていただけますか？ 掲載料はかかりません」とさくっと当然のように要請されます）、出来上がってみれば、あれ？なんだか違和感！という言葉でキャプションがついていたりします。
そんな中から、２誌だけ記録に残します。

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今回は、ミチカケの創刊企画書について。
「企画書」は、とても大切です。
新しい概念や活動には、新しい言葉が必要です。
ただし、地に足がついた、言葉、です。

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2012年の12月に企画書を提出し、2013年9 月に第1号を発行した、益子の人と暮らしを伝える「ミチカケ」は、今月20日に第７号が出来上がります。この夏は、ミチカケについて立て続けに２つの取材を受けて、あらためて創刊企画書を見返したりしていました。前回に続いて、今回はミチカケの輪郭が見え始めたいきさつについてまとめておこうと思います。

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益子町観光商工課在籍時の2013年秋に創刊した『ミチカケ』の企画の背景や編集の考え方、行間のことをお話ししていきます。今回は、最初のはじまりのことをほんのすこし。
ミチカケ的なものの必要性を感じ始めたのは、2009年の「第１回土祭」で広報宣伝のお手伝いをさせていただいた頃です。写真にあるオレンジの表紙のノートは、この２年ほどの土祭やミチカケ進行時の打ち合わせや取材、聞き取りなどで使っていたもの。
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