もうかれこれ、6,７年くらい？宇都宮市の中心市街地・釜川地区のまちづくり に関わっています。カマクリ協議会の有識者（地域ブランディング）としてだったり、広報関係の実務者としてだったり、単なる参加者だったり。昨年度、協議会の事業として進めてきた「エリアの魅力を伝えるツール（冊子・マップ）」が、この４月に完成し、ゆかりのある店舗・施設で、好評配布中です。この記事では、このカテゴリーの軸にしている「ワークショップで進める内発的ブランディング」の具体を記録しておきます。地域で動き、地域の「何か」を伝えようと動く際の参考になれば幸いです。

編集者として、紙媒体やウェブサイトなどを企画制作する場合、プロのチームを作り業務に当たる事がほとんどですが、今回は、紙媒体の編集や取材＆執筆など未経験の、カマクリ のコアメンバーでチームを作ります。釜川の魅力や価値を、再発見し、言葉にしていくプロセス、また、それらを伝えるツールを企画し、制作していくプロセス。それらの組み立てをどうするかで、制作物のクォリティはほぼ決まると思います。今回の組み立てを、チームに共有したレジュメや、ワークショップの内容などの（一部）を、この記事の「最後に」順を追って紹介します。
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エリアブランディングコピーや、冊子掲載のメッセージ、各コンテンツのタイトルやリードなどは、私が書いていますが、「私が書く内容」は、これらのプロセスを経て「みんなで考えた」ものなのです。「ワークショップで進める内発的ブランディング」と「地域的なメディアの企画制作」は、いずれ、整理して「私塾」的なものを開きたいと思ってます。
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みんなでつくる釜川ミライ
エリアブック2023
かけあわせるからおもしろい
KAMAGAWA MIXTURE CULTURE
＊設置店は、カマクリのSNSで紹介されていきます。
ぜひ、お手にとってお読みくださいね！

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発行 : カマクリ協議会／発行人 : 中村周／進行統括 : 岩田真菜
取材/執筆 : 稲越誠 岩田真菜 毛塚幹人 佐藤貴洋 城生一葉 中村周
ゲストライター : 武藤久美／写真 : 古杉 拓也
アートディレクション/デザイン/イラスト : 清水将司(gaimgraphics)
エディトリアルディレクション/コピーライティング : 簑田理香

取材を開始するまでの、コンセプトや企画を固めていくまでのプロセス（一部）